原標題：旅行新風尚旅游打上“健康碼”

在新冠肺炎疫情的影響下，健康成為未來出行的新熱點。日前，多地陸續推出促進健康旅游的新措施，推動旅游與健康相互賦能。如何打造安全、健康、有質量、創新的旅游精品，如何把健康養生資源轉變成產品，把健康的概念注入產品落地，成為旅游業者的關注點。在這個過程中，各目的地、景區及游客都需要進行適當調整，一起推進這股健康旅游新風尚的發展。

廣州日報全媒體記者羅磊

動態：各地出台政策發力健康旅游

日前，廣州市人民政府發布《廣州市堅決打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰努力實現全年經濟社會發展目標任務的若干措施》，提出48條措施。其中第二十一條特別指出，對動漫游戲、電競、音樂、演藝、影視內容制作、會展、文化創意、健康旅游等重點業態加大扶持力度，加快文化旅游重點項目、特色街區建設，帶動文化旅游產業全面復蘇和高質量發展。

而佛山市文廣旅體局也提出加強疫后市場變化和群眾文化生活需求研判分析，聯動各類企業、行業協會、中介機構，精心策劃文化精品活動、旅游精品線路，加快恢復和提振全市文旅市場。

與此同時，全國各地相關部門都推出了推動健康旅游發展的措施，像雲南文旅部門特別提出，加大對雲南健康生活目的地形象和新產品、新業態宣傳力度，加大露營自駕、徒步旅游、戶外運動、康養旅游、人文度假、鄉村民宿等新產品新業態的培育力度，進一步打造旅游新亮點和新熱點。而廣西壯族自治區文化和旅游廳也提出加快大健康旅游產業發展，全力推動綠色消費升級，抓緊游客對健康旅游、綠色消費需求的新機遇，鼓勵文旅企業利用當地生態資源優勢，因地制宜開發類型多樣的健康旅游產品。

業界：文旅健康功能將得到強化

雖然目前旅游業正處於一個短暫的“休整期”，但同時也開始進入一個需要精准對接市場、精細化管理服務、精准打造產品品牌的新階段。近日，上海理辰文化董事長、原復星地產副總裁康紅恩指出，“過去人們更強調文旅行業的旅游度假功能，健康功能並不是消費者最關注的部分。但這次疫情給消費者帶來的影響十分明顯，一些文旅項目引入高水平的醫療資源，特別是當文旅產品和養老相結合時，具有較大的發展機會。”

發展健康旅游需要培育市場，更需要“旅游+健康”領域專業化市場主體的積極參與。廣東愛地旅游董事總經理焦德強表示，連州是省內知名的長壽之鄉，連州生態好，藥材以及農產品的品質好。以連州地下河為代表的景區在疫情結束后將進一步打磨健康旅游產品，優化綜合配套，提升產品質量和服務品質，營造健康的旅游氛圍。

廣州地區旅行社行業協會會長、廣東省中國青年旅行社總經理李協居在接受全媒體記者採訪時表示，經過此次疫情，健康安全將成為人們生活和旅游的熱點模式，廣州文化旅游業的復蘇行動中也提到了將對健康旅游重點業態加以支持，這也代表著一種業態的趨勢。“當疫情正式結束，人們將更加注重健康、養生，親近大自然的需求將被極大激發。” 江門市旅游行業協會秘書長陳文飛預計，在江門各個戶外場景中，融入健康自然主題的旅游產品，將在疫情后更契合人們的心理需求，也將給江門旅游業釋放巨大的發展潛力。

新趨勢：文旅融合是發展健康旅游的關鍵

趨勢一：推動健康旅游產業化

廣東省社會科學院研究員庄偉光認為，旅游本身就是一項健康生活的重要組成部分。文旅產業的高質量發展需要不斷滿足人們對美好生活的向往。文旅產業不僅要好看、好玩、有特色，還要注重游客身心健康，維護生態健康，倡導理性、規范的健康旅游。廣東發展健康旅游，文旅融合是關鍵，其中突出廣東特色的嶺南文化與中醫藥文化是重點之一。廣州南沙入選國家首批健康旅游示范基地，廣州神農草堂中醫藥博物館和惠州羅浮山風景名勝區還是中醫藥健康旅游示范基地。而在發展健康旅游過程中，應該找准方向，推動文化和旅游的融合向高質量發展，形成產業集群。

趨勢二：旅游在健康產業協作中地位凸現

在廣西鄉村旅游行業協會執行會長吳躍偉看來，原生態的鄉村生活更“健康”。如今，大眾對於“健康”的認知習慣將迎來巨大改變，游客將更為追求安全、衛生、健康等生活方式。而鄉村作為擁有良好生態環境、遍地的有機蔬菜等原生態資源，以健康消費為特征的鄉村經濟必將迎來很好的發展潛力。有田地、有房屋、有文化、有生活氣息，鄉村就是旅途中的“世外桃源”。而以“安全”“健康”為發展重心，全力打造獨一無二的客戶體驗是鄉村旅游行業今后運營的重中之重。

目前，廣西已將發展大健康產業上升到戰略層面，業界紛紛用大旅游推動大健康共同發展。廣西長壽之鄉很多，廣西的好水、好空氣、好食材以及特色醫藥對廣東等地游客具有極大吸引力。

趨勢三：游客文明出游融入健康元素

健康旅游不僅對業界提出要求，同時對游客行為也有要求。日前，多地也發布了《健康旅游新風尚倡議書》，倡導廣大游客從優選方式、做好防護、講究衛生等8個方面樹立新風，做到健康旅游。 廣大游客在疫情防控期間通過接受健康安全監測、佩戴口罩、制訂錯峰游計劃、保持距離分時段游玩、分餐飲食等方式，做好個人防護，游玩觀賞時不與動物近距離接觸，旅途中保持個人衛生，玩得更健康。